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Pourquoi la publicité en ligne a-t-elle un tel impact?
Transfert d’image positif
La publicité en ligne génère un transfert positif d’image vers le consommateur. Ce branding positif est bien plus important dans les campagnes conçues sur le long terme que la fréquentation accrue qui demeure un effet superficiel.
Des consommateurs actifs
La publicité en ligne interpelle les internautes actifs recherchant des informations ou des activités conviviales, leur intérêt étant focalisé sur la nouveauté. Cette orientation est idéale pour les messages publicitaires.
Une approche ciblée des utilisateurs
Afficher au bon moment la publicité adéquate sur l’écran de l‘utilisateur – tel est l‘objectif final. La publicité doit intéresser l’utilisateur et répondre à ses attentes. Internet permet aux annonceurs de cerner leur public de façon très précise, ce qui permet de minimiser les pertes de diffusion.
Budget modeste? Pas de problème!
Internet ouvre ses portes même aux petits budgets, la production de bannières et de boutons étant relativement simple et possible à des coûts acceptables. De plus, le volume minimal devant être réservé n‘est guère élevé. Ainsi la publicité en ligne devient-elle intéressante même pour les PME – notamment dans le contexte d‘un ciblage exact.
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